the secret: el marketing viral funciona?

Esta tarde, en mi cuenta habitual de MySpace (y también en mi cuenta habitaquo de MySpace) he recibido un mensaje de esos típicos de spam que se producen tan a menudo en esa red. Para que os imaginéis, en el asunto ponía hola sweetie, I was 3 days ago in Spain! y venía a decir lo siguiente:

Hi, I think I’m in love… I love Spain…

I would like to know more about what I could do in Spain and What places I should visit in summer or so.

I’ve only seen Madrid and Barcelona… and I was actually, and, in fact in Madrid celebrating new year (2007) in 31 dec and 1jan. too…

every time I come here me and my friends have soooo much FUN 😉 I want to come back… because I think I LOVE SPAIN!…

I did a search in myspace… and you jumped up… because I don’t know have many friends in spain…

Drop me a letter, will ya? I love the people in there… so friendly! I’ll be waiting your respond…

kisses from NYC

Estaba a punto de borrar el mensaje sin más miramiento, pero, atraído por la fotografía que mostraba el perfil de la remitente (uno no es de piedra…), decidí pasarme por su página (Candy, se llama en MySpace). Me ha llamado la atención que era una página normalita. Nada que ver con las habituales páginas de spam de MySpace. Bonitas fotos, varios amigos, pero lo que más destacaba era un vídeo, aparentemente, de un trailer de una película de misterio, llamada “The Secret“.

El trailer estaba bien producido, pero tampoco le he hecho mucho caso. He supuesto que estábamos ante el inminente estreno de una nueva película en España (aunque me extrañaba, pues soy bastante aficionado al cine y no tenía noticias de esa película). He seguido escudriñando por su perfil y he pinchado en el perfil de otra atractiva chica, supuestamente amiga suya (ya digo: no soy de piedra). Ese nuevo perfil (Alisa, se hace llamar) era también bastante normal, y de distinto diseño, pero, qué casualidad, también disponía de un vídeo. Y al reproducirlo veo que, ahora, se trataba de un trailer de una película como melodramática, pero… también se llamaba The Secret. En youtube también lo he encontrado:

En vista de la contradicción (¿dos películas distintas con el mismo nombre?), he decidido visitar la web que se anuncia al final de ambos trailers: www.secret.tv. Bueno, pues resulta que lo único que promocionan en esa web es un DVD como de autoayuda, por algo menos de 30 dólares.

De verdad, ¿tanto esfuerzo de producción para llegar a vender eso? Entonces, he recurrido a mis fuentes habituales de información (Google y la Wikipedia) y me enterado que The Secret es una especie de documental consistente en una serie de entrevistas que hablan de la “Ley de Atracción” (Law of Atraction). Esta ley es precisamente el secreto que nos es desvelado en el film y que, de acuerdo con los autores, “ha viajado a través de los siglos hasta llegar a nosotros”. ¿En qué consiste esa ley? Pues, básicamente, en que los deseos y los pensamientos pueden producir eventos reales. Algo así como “el que la sigue la consigue”, pero llegándose a afirmar que en las altas esferas del poder siempre han tenido conciencia de esta ley, aunque la han mantenido, hasta ahora, en secreto.

Lo más interesante de la entrada en la Wikipedia sobre The Secret, es que pone la promoción de este documental en internet como ejemplo típico de marketing viral que ha funcionado. Así, en las pasadas navidades, el DVD se alzó en el top 5 de ventas en Amazon, llegando al número uno en marzo. Tal ha sido la repercusión, que ha sido objeto de debate en los típicos talk-shows presentados por los más importantes comunicadores de EE.UU.: Oprah Winfrey, Ellen DeGeneres, Larry King, Amy Poehler, …

Entonces, ¿puede funcionar el marketing viral? Puede…